春節(jié)檔電影票房突破95億元、假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次、超1400萬(wàn)人次中外人員出入境……今年春節(jié)假期，亮眼的文旅市場(chǎng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出體驗(yàn)性服務(wù)消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、旅游意愿持續(xù)提升等新趨勢(shì)，進(jìn)一步折射出經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的態(tài)勢(shì)。

一、春節(jié)檔電影票房創(chuàng)新高

電影市場(chǎng)在這個(gè)春節(jié)假期迎來(lái)高光時(shí)刻。國(guó)家電影局2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔電影票房為95.10億元，觀影總?cè)舜?.87億，總場(chǎng)次數(shù)346.8萬(wàn)場(chǎng)，平均票價(jià)50.8元，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。

今年春節(jié)檔頭部影片帶動(dòng)作用顯著。數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億元票房領(lǐng)跑，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》也取得較高票房。貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴(lài)力分析說(shuō)，“春節(jié)檔票房、觀影人次成績(jī)大幅創(chuàng)新高，給2025年電影市場(chǎng)帶來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，展示出中國(guó)電影市場(chǎng)具備的強(qiáng)大韌性和上升潛力?！?/p>

政策發(fā)力成為電影市場(chǎng)火爆的重要因素。今年春節(jié)多地文旅消費(fèi)券落地，如廣東、北京分別發(fā)放3800萬(wàn)元、3300萬(wàn)元的電影消費(fèi)券。華泰證券4日發(fā)布的研報(bào)分析說(shuō)，這些措施對(duì)假期電影市場(chǎng)消費(fèi)形成提振。

春節(jié)檔影片頻頻拉動(dòng)文旅熱潮，影片《射雕英雄傳：俠之大者》不僅在襄陽(yáng)掀起武俠文旅熱，影片拍攝地內(nèi)蒙古正藍(lán)旗每天客流量較去年增加了15%。

二、非遺民俗成為年味新“搭子”

作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，非遺民俗活動(dòng)同樣在這個(gè)假期大放異彩，成為人們感受年味的重要新“搭子”。攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為今年春節(jié)的一大看點(diǎn)。

在攜程平臺(tái)，蛇年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì)有自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)等。非遺熱門(mén)目的地，例如河南開(kāi)封、福建莆田、廣東汕頭、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開(kāi)封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比增幅達(dá)兩至四成。

抖音5日發(fā)布的《2025年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，除夕至正月初六，該平臺(tái)非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)139%，購(gòu)買(mǎi)非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)122%。

三、文旅消費(fèi)持續(xù)火熱

春節(jié)假日期間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱力爆棚。冰雪游、避寒游、傳統(tǒng)文化游火熱，南北景區(qū)人氣滿滿，多地景區(qū)門(mén)票售罄，游客盡享歡樂(lè)假期。

文化和旅游部5日公布2025年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

春節(jié)假期，林芝雅魯藏布大峽谷、巴松措、苯日等景區(qū)游客接待量與2024年春節(jié)相比穩(wěn)中有增。受2025年蛇年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)拉薩分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)影響，以及春季林芝桃花節(jié)預(yù)熱，西藏各景區(qū)線上咨詢、訂單數(shù)量增長(zhǎng)明顯。

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1436.6萬(wàn)人次中外人員出入境，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)6.3%。其中，內(nèi)地居民出入境767.1萬(wàn)人次，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)5%。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長(zhǎng)約三成。泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡成為熱門(mén)旅游目的地，美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)53%、82%、56%、50%。

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕說(shuō)，簽證便利化及“免簽朋友圈”擴(kuò)容等政策讓國(guó)人赴海外過(guò)年、外國(guó)人來(lái)華過(guò)中國(guó)年更好實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

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