2月26日，中國旅游研究院與馬蜂窩在京聯(lián)合召開“旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新研究合作及成果發(fā)布會”，首發(fā)《中國魅力小城旅游研究報告》和游客喜愛的100個縣域旅游目的地，助力大眾旅游全面發(fā)展新階段的旅游名縣建設。

來自山東榮成、浙江象山、貴州雷山的文旅系統(tǒng)代表與新華社、央廣網(wǎng)、中國文化報、中國旅游報等數(shù)十家媒體參加了此次發(fā)布會，就縣域經(jīng)濟發(fā)展與特色小城目的地建設的方法論展開深度研討交流。

戴斌院長在致辭中指出，進入新時代以來，市場開始下沉，消費趨于多樣化和個性化，出現(xiàn)了一批小而精、小而美、小而暖的旅游項目。下沉市場高性價比的旅游產(chǎn)品吸引了大批游客到訪，旅游消費趨于理性，游客更加追求反內(nèi)卷的生活松弛感。從“悅?cè)恕钡健皭偧骸?，旅游呈現(xiàn)出更多的“情緒消費”特征，小眾旅游目的地興起，游客更加偏好小眾的、個性化的消費方式。大眾旅游全面發(fā)展時代，要大力發(fā)展普惠旅游，培育和發(fā)展旅游業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，結(jié)合新發(fā)展階段旅游產(chǎn)業(yè)特點，構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系。

馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡在致辭中指出，這份與中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國魅力小城旅游研究報告》，是對當下旅行趨勢的深度洞察，也是對“旅行本質(zhì)”的一次回歸思考——人們渴望在旅途中遇見真實、感知文化、療愈身心，而中國數(shù)以千計的小城，恰恰承載著這份期待。成果發(fā)布環(huán)節(jié)，中國旅游研究院院長戴斌與馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡共同揭幕了《中國魅力小城旅游研究報告》。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所宦梅麗博士發(fā)表“新時代下旅游目的地的進化”主題演講，她指出，在游客主動避開熱門城市、性價比優(yōu)勢突出、目的地政府部門主動作為的多重因素之下，低線城市頻頻出圈，高低線城市差距收窄的拐點或已顯現(xiàn)。中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達地區(qū)重點鄉(xiāng)村等下沉市場是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地，更是旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的市場基礎。小城旅游的熱度正在快速上升，成為旅游市場的新藍海。

圓桌對話環(huán)節(jié)，馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾與山東榮成市文化和旅游局黨組成員、副局長賽利英，浙江象山縣文化和廣電旅游體育局副局長盧璐，貴州雷山縣文體廣電旅游局黨組成員楊騰，未知旅行實驗室主理人、蹲個小城制片人洪潤蕾進行了專題交流，對話嘉賓圍繞寶藏小城的資源特色、發(fā)展定位和創(chuàng)新實踐等各個方面展開研討。

| 素材來源：中國旅游研究院，品橙旅游

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