當下，提振消費已經成為應對國際挑戰(zhàn)、穩(wěn)定國民經濟、滿足人民美好生活需要的關鍵詞，經濟效益和社會效益并存的文化消費作用將更加凸顯。我國文化產業(yè)發(fā)展由文化消費主導的趨勢也日益顯現，“十三五”以來我國消費對經濟增長的貢獻率平均每年在60%以上，成為經濟增長“三駕馬車”的第一驅動力。近一段時期以來，地方“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃、文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃等陸續(xù)發(fā)布。在這些地方性規(guī)劃中，促進文旅消費提質升級、打造新消費增長點和消費中心城市成為關鍵詞。

一、盤活存量，創(chuàng)新滿足群眾多元消費需求。

2021年底，《蘇州市“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)。發(fā)展規(guī)劃指出，“十三五”期間，蘇州市文旅消費進一步激發(fā)。蘇州持續(xù)推進全國文化消費試點城市建設工作，連續(xù)4年舉辦了“品質蘇州·美好生活”文化旅游消費月活動，獲評文化和旅游部2019年文旅消費提升項目?！肮锰K八點半”“江南小劇場”等夜經濟建設漸成模式，觀前夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、金雞湖景區(qū)、夜周莊入選省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設名單。

展望2035年，發(fā)展規(guī)劃明確，要以江南文化為核心的優(yōu)秀文化產品和優(yōu)質旅游產品充分滿足人民群眾美好生活需要，成為文旅創(chuàng)新驅動的國際消費中心城市。堅持擴大內需戰(zhàn)略，以建設消費中心城市為目標，推動文旅線上線下消費，豐富文化和旅游消費供給，優(yōu)化文化和旅游消費環(huán)境，完善文化和旅游消費服務設施，激發(fā)消費潛力，促進文旅消費市場國際化、特色化發(fā)展。

根據中國旅游研究院等聯合發(fā)布的《2021年全國文化消費數據報告》（簡稱《報告》），2021年，在本地休閑和近程出游模式主導下，國內居民更多關注身邊的文化消費場景。新冠肺炎疫情之下文化消費趨于謹慎，文化消費更多依賴存量盤活與創(chuàng)新來滿足人們的沉浸體驗、社交連接、多元娛樂等需求。

不難看出，隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，人們對于身邊的美好生活更加關注，對于文化消費的內容認同感、趣味性、互動體驗感等需求不斷升級。新興商業(yè)綜合體、城市會客廳、文博場館、社區(qū)文化生活圈等成為國內文化消費的主要場景。因此，后疫情時代，持續(xù)擴大本地文旅消費市場成為各大城市的重要發(fā)力點。順應這種發(fā)展趨勢，發(fā)展規(guī)劃提出，要總結開展城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作經驗，以提高城鄉(xiāng)居民整體文化和旅游消費水平為主要內容，完善蘇州市文化和旅游消費大數據平臺功能，整體提升文旅消費質量。

二、開辟文化消費新應用場景和新增長極。

《武漢市文化產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》也于近日印發(fā)。規(guī)劃指出，武漢市文化產業(yè)發(fā)展長期向好的態(tài)勢沒有變，文化企業(yè)以高質量文化供給增強人民群眾文化獲得感、幸福感的發(fā)展目標沒有變，文化消費將迎來補償性增長的趨勢沒有變。根據武漢文化產業(yè)發(fā)展現狀和趨勢，規(guī)劃提出，推動文化消費升級，改善文化消費條件，增強文化消費便利性，開辟文化消費新應用場景和新增長極，精心打造全國“文化消費之都”。

在互聯網時代，短視頻平臺、社交生活平臺等匯聚了豐富的文化和內容生態(tài)，游客的出游決策和產品觸達用戶的效率顯著提升，個性化、定制化消費需求得到更好滿足。《報告》指出，隨著5G、AR、VR、全息投影等前沿科技與文化的深度融合，沉浸式空間、文創(chuàng)新零售、虛擬娛樂、虛擬偶像等在文化娛樂行業(yè)的應用開始流行。專項調研顯示，14.1%的受訪企業(yè)表示，將以科技投入促進未來文化消費為著力點，依托高新技術與裝備，孵化更多沉浸式演藝和展覽、沉浸式商業(yè)體等消費場景，為人們提供高品質的文化體驗。

就如何應用新技術助推武漢文化消費發(fā)展，規(guī)劃也給出了具體方向和舉措。一是優(yōu)化文化消費平臺。加快“武漢文惠通”平臺提檔升級，高水平建設國家文化和旅游消費示范城市，升級文化消費服務平臺功能，完善文化消費基礎設施，推進內容精品化、生產智能化、傳播數字化、終端移動化、消費便捷化；二是培育文化消費業(yè)態(tài)。依托數字經濟、線上經濟開發(fā)體驗性強、參與度高的互動消費模式，鼓勵探索“云綜藝”“云展覽”“云旅游”“云演唱會”等新型互聯網文化消費形態(tài)，開發(fā)體驗性強、參與度高的在線文化消費模式。振興線下文化消費夜間經濟，創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，促進線上線下消費融合發(fā)展。

三、提振市場信心，打造夜間消費集聚區(qū)。

今年3月底，重慶市政府發(fā)布《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》，重點提出要提振文化和旅游消費市場。

大力發(fā)展夜間文化和旅游經濟是拉動消費增長、轉化發(fā)展矛盾、滿足人們美好生活需要的重要途徑。2021年，文化和旅游部評選了第一批120家國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)申報也已于今年2月啟動，集聚區(qū)的規(guī)模和影響力正在持續(xù)擴大，夜間文化和旅游消費也越發(fā)火熱。

規(guī)劃提出，要鼓勵和支持商業(yè)餐飲門店、書店、影院、景區(qū)景點延長營業(yè)時間，發(fā)展一批24小時營業(yè)點，著力打造一批夜間消費集聚區(qū)，創(chuàng)建一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。規(guī)劃為重慶市推動夜間消費提供了指引，重慶各地也在積極落地實施規(guī)劃要求。例如，剛剛過去的“五一”小長假期間，重慶兩江新區(qū)通過多舉措發(fā)力，從發(fā)放數字人民幣優(yōu)惠券到打造線上“夜消費”平臺，從24小時便利店到“深夜食堂”，從夜間公園到夜間展覽，推動夜間經濟持續(xù)升溫。

| 圖文來源：文旅中國，網絡

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