近年來，四川省阿壩州汶川縣緊扣“一州兩區(qū)三家園”戰(zhàn)略部署，按照創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的工作要求，立足“北部冰雪休閑勝地+南部避暑康養(yǎng)勝地”建設(shè)，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。圍繞“自然生態(tài)保護地、康養(yǎng)旅游目的地、綠色產(chǎn)品供給地、山清水秀宜居地”發(fā)展目標(biāo)，積極推動旅游產(chǎn)品全域布局、旅游要素全域配置、旅游設(shè)施全域優(yōu)化、旅游產(chǎn)業(yè)全域覆蓋。

全域旅游為汶川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。在全域旅游思路下，汶川縣錨定產(chǎn)業(yè)發(fā)展“大前景”，謀劃文旅產(chǎn)業(yè)“大格局”，聚力文旅產(chǎn)業(yè)“大發(fā)展”，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展“大環(huán)境”，開啟產(chǎn)業(yè)發(fā)展“大模式”，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展“大品牌”，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展“大聯(lián)盟”，高標(biāo)準(zhǔn)編制《汶川縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和《汶川縣全域生態(tài)康養(yǎng)旅游總體規(guī)劃》，堅持“一張藍圖繪到底”。在縣域北部，以“冰雪游樂、戶外運動、文化體驗”為核心，全力打造國內(nèi)冰雪愛好者的首選地。在縣域南部，以“森林避暑、特色培訓(xùn)、精品民宿”等為支撐，全力打造成渝生態(tài)康養(yǎng)休閑避暑勝地。通過縣域南北的精準(zhǔn)定位，勾勒出了汶川縣文旅發(fā)展的新圖景。

一、打造全域智慧旅游，推進全域業(yè)態(tài)融合。

汶川縣作為成都市進入阿壩州的第一縣，擁有高規(guī)格的旅游資源稟賦、便利的交通條件、良好的氣候條件。這里一年四季，季季有景，游客能時時領(lǐng)略到汶川旅游散發(fā)的魅力。為讓游客能夠更好地體驗汶川旅游，在新時代互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)下，汶川縣開啟了全域智慧旅游模式，繪制全域旅游線上線下兩張“網(wǎng)”，不斷提升汶川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品質(zhì)。

從2016年到2022年，為實現(xiàn)游客自助游、便捷游、智能游，汶川縣以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，率先打造全域智慧旅游大格局。持續(xù)推進全域旅游監(jiān)測指揮平臺、全域旅游指揮中心、全域旅游統(tǒng)計體系、游客集中場所實現(xiàn)免費Wi-Fi和視頻監(jiān)控全覆蓋、無憂汶川微信小程序、旅游大數(shù)據(jù)中心、智能導(dǎo)游、電子講解、實時信息推送、在線預(yù)訂等功能建設(shè)，初步實現(xiàn)了“一部手機游汶川”。

如果說智慧旅游在“線上”豐富了全域旅游的內(nèi)涵，那么汶川縣還通過“線下”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升了全域旅游產(chǎn)業(yè)的能級。該縣每年設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展資金。2021年起，該資金增加至3000萬元，全方位保障全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，該縣大力實施新興場景業(yè)態(tài)倍增工程，新建無憂健康綠道43公里、紅色旅游公路和騎行專線18公里、旅游集散中心1個、游客中心10個、咨詢服務(wù)點12個、停車場35個、公路旅游服務(wù)區(qū)2個、旅游廁所57個，制作汶川縣全域全景導(dǎo)覽圖16個、阿壩州全域全景導(dǎo)覽圖11個、全域旅游標(biāo)示牌1500余個。

二、營造主客共享氛圍，首創(chuàng)全域景區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展。

在汶川境內(nèi)，隨處可以見到分布在旅游景區(qū)的標(biāo)識標(biāo)牌，點位上的警察和志愿服務(wù)工作站的志愿者隨時為游客解決旅途中遇到的困難?！霸阢氪糜危覀儾粌H體驗到舒心，更加感到放心。”正在汶川的一位外地游客表示。

“全域旅游，更是安全放心的旅游?！毕嚓P(guān)部門人員介紹，汶川縣成立了汶川綜合行政執(zhí)法局，建立旅游巡回法庭、“無憂義警”，加大多部門聯(lián)合執(zhí)法監(jiān)督力度，完善旅游志愿服務(wù)體系，設(shè)立志愿服務(wù)工作站點12個，開展旅游志愿者公益行動170次，設(shè)置文明旅游公約標(biāo)識牌35個。常態(tài)舉辦汶川甜櫻桃采摘節(jié)、熊貓O2生態(tài)音樂季、大禹華誕系列活動、汶川馬拉松、熊貓超級山徑賽等富有地方文化特色的旅游演藝、休閑娛樂和節(jié)事節(jié)慶活動，營造安全舒適的“旅游+”“+旅游”環(huán)境。

“我們的旅游布局不局限于一個領(lǐng)域，也不局限在某一個地理位置。在旅游發(fā)展布局中，以全域景區(qū)作為出發(fā)點和落腳點?！便氪h一位工作人員表示，2012年汶川在全國率先提出了“全域景區(qū)”發(fā)展理念，圍繞“一南一北”兩個核心，按照“高端化建設(shè)、一體化布局”思路，制定出臺了《汶川縣支持文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《汶川縣支持民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，把休閑農(nóng)業(yè)旅游與民族風(fēng)情重構(gòu)、鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接、同步規(guī)劃、同步推進，創(chuàng)造了以全域旅游帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、文旅經(jīng)濟高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑。

三、區(qū)域聯(lián)動全域營銷，提升全域旅游市場影響。

作為首批天府旅游名縣，近年來，汶川持續(xù)擦亮天府旅游名縣的金字招牌，緊扣全州“一州兩區(qū)三家園”“生態(tài)立州”戰(zhàn)略，聚焦“五域”，實現(xiàn)了全域旅游與生態(tài)文明建設(shè)共進，與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化共振，與民族和諧、百姓富裕同頻，構(gòu)建了全域旅游新格局，全力助推國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作。經(jīng)過一系列打造，現(xiàn)在汶川全域旅游的全新格局已然形成，文旅產(chǎn)業(yè)以更加自信的姿態(tài)、更加靚麗的面貌呈現(xiàn)在游客面前。

為促進汶川旅游品牌走向海內(nèi)外，汶川縣設(shè)立宣傳營銷專項資金，與天府旅游名縣建立發(fā)展聯(lián)盟，著力融入大九寨·大熊貓·大遺址·大茶馬古道聯(lián)盟，集各方之力、造發(fā)展之勢。推陳出新打造出“汶川甜櫻桃春夏時裝周”“首屆汶川岷江大峽谷賞花音樂節(jié)”等活動，創(chuàng)新采取“線上5G引領(lǐng)+線下精準(zhǔn)”團隊營銷模式，通過媒體、網(wǎng)紅、抖音、電商平臺渠道整合，同步對接旅行社和自駕游俱樂部，拉動了1000余萬公斤甜櫻桃的銷售，康養(yǎng)汶川官方抖音賬號突破了1億播放量。

乘著全域旅游發(fā)展東風(fēng)，汶川圍繞“吃、住、行、游、購、娛”和“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的新舊旅游六要素，積極培育愛國主義研學(xué)游、藏羌文化體驗游、鮮果采摘農(nóng)旅游，先后成功創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)1個、4A級旅游景區(qū)1個、3A級旅游景區(qū)3個、中國美麗休閑鄉(xiāng)村2個、特色魅力鎮(zhèn)9個、精品旅游村寨20個、省級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)1個、省級生態(tài)旅游示范區(qū)1個、省級鄉(xiāng)村旅游重點村3個。先后榮獲了全球災(zāi)后重建最佳范例、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國最美生態(tài)文化旅游名縣、首批天府旅游名縣、首批省級生態(tài)縣、省級全域旅游示范區(qū)、四川省全域研學(xué)區(qū)縣等文化旅游名片。

| 素材來源：人民網(wǎng)，汶川縣文化體育和旅游局供圖

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