6月26日上午，中國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)在湖北恩施州利川市舉行，《全國(guó)避暑旅游城市發(fā)展報(bào)告》《2023年全國(guó)避暑旅游城市研究報(bào)告》《避暑旅游氣候資源媒體宣傳現(xiàn)狀與趨勢(shì)報(bào)告》《消夏避暑夜游報(bào)告》等多個(gè)專題報(bào)告重磅發(fā)布。

此次報(bào)告發(fā)布會(huì)主題為“避暑旅游與美好生活”，由中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）、中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心、湖北省文化和旅游廳、恩施州人民政府共同主辦，恩施州文化和旅游局、利川市人民政府承辦。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌，中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心主任朱小祥，文旅部產(chǎn)業(yè)司產(chǎn)業(yè)融合處處長(zhǎng)齊斌；湖北省文旅廳副廳長(zhǎng)陳武斌，湖北省氣象局一級(jí)巡視員汪金福，恩施州委常委、宣傳部部長(zhǎng)向紅林，恩施州委常委、利川市委書記劉智勇，吉林省延邊州副州長(zhǎng)尹朝暉，中國(guó)國(guó)新控股有限責(zé)任公司職工董事、工會(huì)主席王京蘇，山東省煙臺(tái)市政府副秘書長(zhǎng)高騰，恩施州文化和旅游局局長(zhǎng)邵愛華，市領(lǐng)導(dǎo)熊翔、何文建、劉勇等，來自全國(guó)120余個(gè)市（州）、縣分管領(lǐng)導(dǎo)及文旅部門、氣象部門負(fù)責(zé)人，國(guó)內(nèi)旅游、氣象、康養(yǎng)領(lǐng)域知名學(xué)者等出席發(fā)布會(huì)。

陳武斌、朱小祥先后致辭，戴斌作《文旅融合的深度與避暑康養(yǎng)的廣度》主題演講。

中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所所長(zhǎng)吳普發(fā)布《全國(guó)避暑旅游城市發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，目前全國(guó)“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，康養(yǎng)避暑旅游市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮，2023年第三季度傳統(tǒng)高溫城市居民的整體出游意愿均在90%以上且呈逐年上升趨勢(shì)，且以中長(zhǎng)距離出行的自駕游占主導(dǎo)，氣候、旅游資源、品牌成為游客選擇避暑旅游目的地的核心影響要素。其中，避暑旅游消費(fèi)呈現(xiàn)游客消費(fèi)水平提升、老年避暑興趣高漲、女性避暑占比過半等特征。報(bào)告還建議，打造避暑旅游目的地要充分利用良好生態(tài)資源，將抖音短視頻宣傳與避暑旅游營(yíng)銷相結(jié)合推廣，并在創(chuàng)新產(chǎn)品體系、融合業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)、打造差異化賣點(diǎn)上不斷深耕，生產(chǎn)出更多創(chuàng)新型避暑旅游產(chǎn)品。避暑旅游還要注重日常生活便利性，進(jìn)一步打造高品質(zhì)住宿。

中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心首席慕建利發(fā)布了《2023年全國(guó)避暑旅游城市研究報(bào)告》《利川市夏季避暑旅游氣候適宜度分析報(bào)告》。兩個(gè)報(bào)告分析了近30年氣溫變化，高溫呈現(xiàn)增多趨勢(shì)，帶動(dòng)對(duì)避暑資源的日漸需求。通過對(duì)避暑旅游氣候適宜度評(píng)價(jià)，全國(guó)有40個(gè)地市級(jí)和60個(gè)縣市級(jí)城市達(dá)標(biāo)。其中，利川市避暑旅游氣候適宜度指數(shù)高達(dá)40.8，是全國(guó)平均的 1.4-2.0倍，是重慶、武漢等周邊 9個(gè)城市平均指數(shù)的 4.8倍，是恩施州平均的 2.3-3.7倍。

中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心主任白靜玉在《避暑旅游氣候資源媒體宣傳現(xiàn)狀與趨勢(shì)報(bào)告》中指出，隨著行業(yè)回暖，旅游市場(chǎng)迎來國(guó)民新旅游時(shí)代，“一老一小”成為旅游主要需求人群。2022年，在政府宣傳費(fèi)用中，電視媒體廣告刊例花費(fèi)占比超過 80%，是政府品牌宣傳的首選媒體渠道。但是，宣傳意識(shí)有待加強(qiáng)，宣傳方式較為單一，旅游宣傳可嘗試“氣象+”賦能傳播，創(chuàng)新避暑旅游產(chǎn)品形式，走媒體融合推介路徑。

中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所焦念濤博士后在《恩施州避暑旅游發(fā)展報(bào)告》指出，從有效平均氣溫、高溫天氣、避暑有效舒適度等因素綜合分析，利川較恩施州其它縣市避暑旅游氣候條件優(yōu)勢(shì)明顯。利川是恩施州最早發(fā)展避暑旅游的區(qū)域，在市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和“候鳥”人才引用等方面開了先河，形成大量可借鑒經(jīng)驗(yàn)。他建議，恩施州要加強(qiáng)對(duì)避暑旅游發(fā)展的系統(tǒng)謀劃，豐富優(yōu)質(zhì)避暑旅游供給，主動(dòng)開展精準(zhǔn)宣傳推介，持續(xù)優(yōu)化避暑公共服務(wù)，完善相關(guān)配套機(jī)制，推動(dòng)避暑旅游高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所趙一靜博士在《消夏避暑夜游報(bào)告》提出，全國(guó)夜間旅游的演進(jìn)歷程經(jīng)歷了從概念導(dǎo)入、自發(fā)探索、局部自醒到戰(zhàn)略自覺和戰(zhàn)略主動(dòng)，隨著本地居民對(duì)于戶外消夏納涼訴求和游客異地避暑的夜間休閑需求不斷高漲，夜間旅游已經(jīng)成為消夏休閑和避暑旅游的重要方式。她認(rèn)為恩施州有著獨(dú)特的“土硒茶涼綠”資源優(yōu)勢(shì)，加之近年來避暑旅游的發(fā)展，夜間旅游市場(chǎng)異軍突起，預(yù)計(jì)2023年夜游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估約為6200萬人次，夜間旅游收入預(yù)估150億。下一步，建議需加強(qiáng)文化的引領(lǐng)作用，完善夜間旅游產(chǎn)品譜系，明確片區(qū)主題定位，打造夜間旅游名片。

發(fā)布會(huì)上，黑龍江省氣象服務(wù)中心、吉林延邊和湖北恩施相關(guān)負(fù)責(zé)人作經(jīng)驗(yàn)交流發(fā)言，著名候鳥作家鄭國(guó)華分享在利川蘇馬蕩的旅居故事。

北京延慶、云南大理和湖北神農(nóng)架等20個(gè)地級(jí)市與四川九寨溝、陜西太白、湖北利川等20個(gè)縣級(jí)市被授牌“2023避暑旅游優(yōu)選地”。

來源：中國(guó)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)

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