11月7日-8日，由山東省人民政府、中國旅游協(xié)會(huì)、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會(huì)在山東淄博舉行。7日下午，景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)發(fā)展專題會(huì)召開。本次專題會(huì)共商景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)大計(jì)，共謀文旅高質(zhì)量發(fā)展未來，成果豐富，影響深遠(yuǎn)，為文旅企業(yè)拓展經(jīng)營空間，擴(kuò)大對(duì)外合作助力加力。

本次專題會(huì)以“順勢(shì)·提質(zhì)·煥新”為主題，中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《景區(qū)度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展倡議》，參會(huì)的國內(nèi)多個(gè)省級(jí)文旅集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人表示，本次專題會(huì)恰逢其時(shí)，回應(yīng)當(dāng)前景區(qū)度假區(qū)發(fā)展重要關(guān)切，引領(lǐng)了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展，必將在國內(nèi)產(chǎn)生積極影響。

旅游景區(qū)和度假區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心吸引物，是旅游業(yè)賴以存在的重要載體和旅游消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前，全國文旅行業(yè)加快復(fù)蘇蝶變，既孕育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，也給景區(qū)度假區(qū)的發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)。從觀光游轉(zhuǎn)向觀光與休閑度假游并重，對(duì)景區(qū)度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出新要求；從傳統(tǒng)旅游方式轉(zhuǎn)向預(yù)約式出游、個(gè)性化定制、一站式消費(fèi)，對(duì)景區(qū)度假區(qū)管理服務(wù)帶來新挑戰(zhàn)；從文旅融合靜態(tài)展示的1.0版本、表演展示的2.0版本轉(zhuǎn)向互動(dòng)體驗(yàn)的3.0版本，為景區(qū)度假區(qū)創(chuàng)新賦能開辟新賽道。如何順勢(shì)而為，加速產(chǎn)品業(yè)態(tài)迭代升級(jí)，保持企穩(wěn)回升的總體發(fā)展方向，就成為全國旅游業(yè)尤其是景區(qū)度假區(qū)發(fā)展的共同聚焦點(diǎn)。

本次專題會(huì)精心設(shè)計(jì)了主旨演講、項(xiàng)目推介、倡議發(fā)布、圓桌對(duì)話四個(gè)環(huán)節(jié)，主題鮮明、內(nèi)容豐富。會(huì)上，多位領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人、業(yè)內(nèi)資深專家一起就景區(qū)度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了主題分析和交流探討。主旨演講既有宏觀政策指導(dǎo)，又有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)傳授，精準(zhǔn)傳遞了先進(jìn)理念和做法。

圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛，山東省智庫決策咨詢專家陳國忠，山東文旅集團(tuán)黨委書記、董事長丁藝，無錫靈山文化旅游集團(tuán)黨委書記、董事長華曉寧，中國旅游協(xié)會(huì)旅游營銷分會(huì)副會(huì)長、中青旅研究院副院長葛磊，中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副秘書長開發(fā)運(yùn)營專委會(huì)副主任王曉峰等專家學(xué)者、行業(yè)大咖，分別就“文旅投資”“景區(qū)運(yùn)營”主題展開圓桌對(duì)話，結(jié)合各自實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行多元而深入的討論。

今年以來，山東全省景區(qū)度假區(qū)持續(xù)開展品質(zhì)提升工程。本次專題會(huì)，推出40個(gè)市場(chǎng)前景廣、預(yù)期效益好、投資回報(bào)高的省內(nèi)景區(qū)度假區(qū)迭代升級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，匯編成冊(cè)發(fā)放到每位參會(huì)代表。同時(shí)綜合考慮營收規(guī)模、經(jīng)營利潤、品牌影響力等因素，整理38家重點(diǎn)文旅企業(yè)名單，匯編景區(qū)度假區(qū)投資運(yùn)營管理企業(yè)名錄，搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了文旅項(xiàng)目需求和市場(chǎng)主體的精準(zhǔn)對(duì)接。

山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在專題會(huì)上表示，山東將繼續(xù)實(shí)施“景區(qū)煥新”工程、高端旅游度假區(qū)培育工程、新業(yè)態(tài)提升工程、消費(fèi)新場(chǎng)景革命工程，迭代升級(jí)旅游產(chǎn)品和供給模式，為廣大企業(yè)家來魯投資興業(yè)明晰路徑方向、創(chuàng)造良好條件。

來源：山東省文旅廳，山東省旅游發(fā)展研究中心，網(wǎng)絡(luò)

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