文創(chuàng)產(chǎn)品是指依托創(chuàng)意人的智慧、技能和才華，借助現(xiàn)代科技手段，對(duì)文化資源和文化用品進(jìn)行創(chuàng)造和升級(jí)，并開發(fā)應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)而生產(chǎn)的高附加值產(chǎn)品。一些景區(qū)充斥著質(zhì)量低下、同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，無法體現(xiàn)景區(qū)的文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情和深層價(jià)值。那么，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題有哪些？五個(gè)方面需重視！

1.文化故事。

文化故事是景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的IP，文化故事需要和景區(qū)本身的屬性一致，是文化內(nèi)核的延伸。5A景區(qū)要注重景區(qū)文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合，提升游客的精神體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)游客對(duì)景區(qū)歷史、文化、生活的體驗(yàn)和參與，讓游客對(duì)景區(qū)文化有全面的了解和認(rèn)同。

2.游客需求。

現(xiàn)在5A景區(qū)主要賣的是傳統(tǒng)手工藝品，與現(xiàn)代人的生活方式相去甚遠(yuǎn)，主要目標(biāo)群體很難為類似的老設(shè)計(jì)形式買單。這些商品只能定義為旅游紀(jì)念品，而不是真正的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.品牌形象。

沒有名牌的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品的增值空間很小。5A景區(qū)必須打造一個(gè)系統(tǒng)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，以品牌的力量促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)范和誠信，同時(shí)為游客提供景區(qū)指定的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品官方銷售渠道。

4.部門協(xié)調(diào)。

國(guó)內(nèi)很多5A景區(qū)嘗試做旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，效果并不好。第一個(gè)原因是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品被簡(jiǎn)單歸類到單一部門，單一設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。從景區(qū)角度，要充分調(diào)動(dòng)景區(qū)的財(cái)力、渠道、銷售、營(yíng)銷、地段等資源，為游客提供立體的游覽體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。

5.文創(chuàng)系列。

好的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有文化、有故事、有趣、創(chuàng)新、實(shí)用的。5A景區(qū)的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開始推出時(shí)，要圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一系列爆款產(chǎn)品或必買產(chǎn)品，然后根據(jù)市場(chǎng)反饋慢慢擴(kuò)充暢銷產(chǎn)品的產(chǎn)品線，形成以文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

結(jié)語：

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，帶入地域歷史文化因素，將景區(qū)特色生動(dòng)展示在游客面前。依托景區(qū)大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，會(huì)挖掘出景區(qū)更多的價(jià)值，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地，讓景區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，相得益彰。

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