從現(xiàn)階段的戰(zhàn)略布局來看，文化和旅游是國家發(fā)展規(guī)劃的重頭戲，文旅產(chǎn)業(yè)也正在成為中國經(jīng)濟發(fā)展從量變到質(zhì)變的一個縮影。文化與旅游融合發(fā)展是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。那么，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路是什么？五大路徑值得借鑒！

一、理念融合。

1.要樹立以文促旅的理念。我們要深刻認(rèn)識到，文化需求是旅游活動的重要驅(qū)動力，文化資源是旅游業(yè)發(fā)展的核心資源，文化創(chuàng)意是提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量的重要途徑，文化的生產(chǎn)、傳播和消費與旅游活動密切相關(guān)。通過思想道德觀念的提升、文化資源的利用、文化創(chuàng)意的引入，提升旅游品位，豐富旅游業(yè)態(tài)，增強產(chǎn)品吸引力，拓展旅游發(fā)展空間。通過利用公共文化機構(gòu)、對外文化交流等平臺，促進(jìn)旅游宣傳，為游客提供更加豐富的服務(wù)。

2.要樹立以旅彰文的理念。我們要深刻認(rèn)識到，旅游是文化建設(shè)的重要推動力量，是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。充分發(fā)揮旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化和市場化的優(yōu)勢，可以豐富文化產(chǎn)品的供給方式、渠道和種類，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化市場的繁榮。發(fā)揮旅游公眾參與和傳播廣泛的優(yōu)勢，可以擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾和覆蓋面，更好地對內(nèi)傳播中國特色社會主義文化，弘揚社會主義核心價值觀，增強國家文化軟實力，對外提升中華文化影響力。

3.樹立和諧共生的理念。我們應(yīng)該深刻認(rèn)識到，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。兩者相輔相成，相互促進(jìn)。與文化旅游相互支撐、優(yōu)勢互補、共同進(jìn)步，形成新的發(fā)展優(yōu)勢和新的增長點，開創(chuàng)文化創(chuàng)意不斷生成、旅游發(fā)展質(zhì)量不斷提升、優(yōu)秀文化產(chǎn)品和高質(zhì)量旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的新局面，更好滿足人民對美好生活的新期待，促進(jìn)經(jīng)濟社會發(fā)展，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

二、產(chǎn)業(yè)融合。

1.促進(jìn)業(yè)態(tài)融合。實施“文化+”和“旅游+”戰(zhàn)略，推動文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷培育新業(yè)態(tài)。深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，促進(jìn)文化、旅游、科技發(fā)展。統(tǒng)籌文化生態(tài)保護區(qū)和全域旅游發(fā)展，推動傳統(tǒng)技藝、表演藝術(shù)等非遺項目進(jìn)入重點旅游景區(qū)和旅游度假區(qū)。推動紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園、文化主題酒店等現(xiàn)有融合發(fā)展業(yè)態(tài)升級。

2.推進(jìn)產(chǎn)品融合。加大對文化資源和旅游資源的調(diào)查、梳理和挖掘力度，依靠文化創(chuàng)意推動更多資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。推出一批有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。建立一批文化主題鮮明、文化元素完善的特色旅游目的地。支持發(fā)展集文化創(chuàng)意、度假休閑、健康養(yǎng)生等主題為一體的文化旅游綜合體。將推出更多研究、尋根、文化傳承等特色文化旅游線路和項目。

3.持續(xù)釋放大眾文化和旅游需求。建立促進(jìn)文化旅游消費的長效機制，順應(yīng)居民消費升級趨勢，積極培育網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智慧消費、時尚消費等新的消費熱點，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、服務(wù)質(zhì)量評價體系和消費反饋處理體系。

三、市場融合。

1.促進(jìn)市場主體融合。鼓勵文化機構(gòu)與旅游企業(yè)對接合作，支持文化、旅游跨行業(yè)企業(yè)做優(yōu)做強，推動形成一批以文化、旅游為主業(yè)，以“融合發(fā)展”為特色，具有較強競爭力的龍頭企業(yè)和骨干企業(yè)。優(yōu)化營商環(huán)境，推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺和空間服務(wù)升級，為文化、旅游等領(lǐng)域小微企業(yè)和民營企業(yè)融合發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境。

2.推進(jìn)市場監(jiān)管融合。對于融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，要及時關(guān)注和引導(dǎo)，不斷更新監(jiān)管理念。建設(shè)信用體系，落實各項專項整治和專項保障活動，開展重大案件遴選、舉報投訴受理、證件管理等工作，把文化市場和旅游市場統(tǒng)一考慮，一起研究。

3.全力推進(jìn)文化市場綜合執(zhí)法隊伍的整合組建。要深入推進(jìn)《關(guān)于進(jìn)一步深化文化市場綜合執(zhí)法改革的意見》和《關(guān)于深化文化市場綜合行政執(zhí)法改革的指導(dǎo)意見》的落實，抓緊建立文化和旅游市場執(zhí)法改革的制度框架，按照中央確定的時間表和任務(wù)書，推動執(zhí)法隊伍整合到位。

四、服務(wù)融合。

1.協(xié)調(diào)公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和管理。探索改造一批綜合性文化旅游服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)旅游景區(qū)公共文化設(shè)施和廁所同標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、建設(shè)和管理。

2.統(tǒng)籌公共服務(wù)機構(gòu)的職能設(shè)置。在旅游公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和改造中，增加文化內(nèi)涵，突出地方特色。利用公共文化機構(gòu)平臺，加大文明旅游宣傳力度。

3.統(tǒng)籌公共服務(wù)資源配置。促進(jìn)公共服務(wù)進(jìn)入旅游景點和度假村。構(gòu)建主客共享的文化旅游新空間。積極引進(jìn)游客聚集區(qū)的電影院、劇院、書店等文化設(shè)施。協(xié)調(diào)實施一批文化旅游服務(wù)惠民工程。

五、交流融合。

和文化旅游都是促進(jìn)文明交流互鑒、傳播先進(jìn)文化、增進(jìn)人民友誼的橋梁，是講好中國故事、傳播好中國聲音的重要渠道。而文化旅游融合的發(fā)展，必須在傳播融合方面下大功夫、大文章。

1.在工作層面，要進(jìn)一步整合與外國和港澳臺的文化旅游交流，整合境外文化旅游機構(gòu)，統(tǒng)籌安排交流項目和活動，同步推進(jìn)文化傳播和旅游推介。

2.在渠道上，要充分發(fā)揮博物館、美術(shù)館等文化機構(gòu)和景區(qū)、旅行社、旅游飯店等在傳播中國特色社會主義文化中的重要作用，引導(dǎo)各類導(dǎo)游、講解員和億萬游客成為中國故事的生動講述者和自覺傳播者。

3.在載體上，發(fā)揮文化和旅游各自優(yōu)勢，推動更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品走向海外，走進(jìn)主流市場，影響主流人群，展示好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識，表達(dá)好當(dāng)代中國的發(fā)展進(jìn)步和中國人民的精彩生活，為提高國家文化軟實力和中華文化影響力貢獻(xiàn)力量。

結(jié)語：

為了促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文旅融合無論從理論上還是實踐上都是一種必然的發(fā)展趨勢。要以縣域為重點，打造文旅產(chǎn)業(yè)融合的區(qū)域發(fā)展驅(qū)動力；培養(yǎng)文旅專業(yè)人才，充分發(fā)揮人才支撐作用；政府和市場共同推動文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。

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