隨著短視頻的流行，旅游短視頻成為旅游目的地營銷的重點(diǎn)。借助短、新、快、奇的短視頻內(nèi)容，點(diǎn)燃了一大批國內(nèi)旅游目的地?？梢哉f，旅游目的地已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)名人時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為目的地營銷的一種流行方式。那么，旅游景區(qū)短視頻營銷存在的問題是什么？

1.定位不明確。

官方賬號(hào)開通后，緊接著就是發(fā)布視頻，圈粉。但是賬戶運(yùn)行一段時(shí)間后，效果遲遲不見顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直不太好。我們不禁要問，同樣是旅行短視頻，為什么別人生氣，我卻不冷不熱？從源頭來說，可能是賬戶最初的定位和方向不對(duì)，或者定位不清晰。如何確定方向，可以先了解不同的視頻類別，再幫我們找到賬號(hào)的位置。

第一類是故事類，將故事融入場(chǎng)景，與品牌核心相呼應(yīng)。第二類是體驗(yàn)類，更多的是用來展現(xiàn)文化習(xí)俗或者地域特色，比如旅游路線，攻略分享等等。第三類是視覺類。這種旅游視頻以美麗的風(fēng)景令人興奮，畢竟有時(shí)候美就是這么簡單。

制作短視頻可能會(huì)涉及到線下拍攝，多鏡頭，多機(jī)位，需要收集大量的資料，寫一個(gè)分鏡頭的劇本，必要的時(shí)候使用航拍，準(zhǔn)備高質(zhì)量的文案，可能會(huì)有語音需求和現(xiàn)場(chǎng)出場(chǎng)等。然后，和故事一樣，拍出高質(zhì)量的文案和圖片是很重要的。一個(gè)吸引人的故事，再加上與文案相呼應(yīng)的圖片，如果真有一個(gè)人出現(xiàn)，把這個(gè)故事再講一遍，會(huì)給短視頻加分不少。

還有體驗(yàn)式的旅游視頻。重點(diǎn)是要收集大量的信息，最好是真人出鏡分享，這樣才能更貼近受眾，讓分享更有說服力。視覺旅游視頻需要關(guān)注真人的出現(xiàn)和BGM的選擇。這些視頻相對(duì)簡單，但對(duì)美感的要求極高。

以上三種視頻你可以根據(jù)自己景點(diǎn)的特點(diǎn)和資源來選擇。需要注意的是，每一種視頻制作的側(cè)重點(diǎn)都是不同的。

2.內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)。

在了解了視頻的類型，確定了視頻的風(fēng)格和定位之后，如果制作出來的視頻還是不溫不火，這時(shí)候就需要看看視頻的內(nèi)容了。在短視頻平臺(tái)上，“王者”的內(nèi)容絕不是一句空話，網(wǎng)民會(huì)用點(diǎn)擊來回答。

那么什么是好內(nèi)容呢？簡單來說，好的內(nèi)容需要滿足三個(gè)條件:有趣、有用、高質(zhì)量的視頻。像視頻的話題策劃，需要從現(xiàn)有的資源中挖掘出有趣的點(diǎn)，放大或者創(chuàng)新，以短視頻的形式交付給用戶。

短視頻充分體現(xiàn)了傳播的馬太效應(yīng)。一千個(gè)粗劣視頻的關(guān)注度還不如一個(gè)精品視頻。同樣，一千個(gè)平庸的景點(diǎn)的傳播價(jià)值也不及一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅IP。

結(jié)語：

中國已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量旅游發(fā)展的新階段。時(shí)代呼喚高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，最終會(huì)選擇優(yōu)秀的旅游企業(yè)。在新的旅游營銷時(shí)代，要充分認(rèn)識(shí)到旅游營銷策劃的重要性，我們需要在營銷策劃上投入更多的時(shí)間和投入。

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