品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的必需品。農(nóng)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，是中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不可逾越的選擇。實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)高效推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，以農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興品牌。那么，鄉(xiāng)村振興如何打造農(nóng)業(yè)品牌？四個(gè)方面需重視！

1.構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌格局。

實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌推廣行動(dòng)，加快形成以區(qū)域效用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局。要多渠道整合資源，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌開(kāi)發(fā)的合理布局，突出地方農(nóng)業(yè)資源、質(zhì)量和功能的特色，體現(xiàn)歷史沿革和文化內(nèi)涵。培育農(nóng)業(yè)品牌打造主平臺(tái)，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌打造人才團(tuán)隊(duì)?；蛘咧С忠M(jìn)一批具有較強(qiáng)開(kāi)發(fā)、加工和市場(chǎng)拓展能力的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，深入開(kāi)展特色農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)，幫助農(nóng)民合作組織、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)與中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)建立緊密的利益聯(lián)系，形成共建農(nóng)業(yè)知名品牌的利益共同體。建立農(nóng)業(yè)品牌開(kāi)發(fā)整體運(yùn)行機(jī)制，權(quán)責(zé)明確，避免職能重疊。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，確保農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展成效，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.提高農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值。

要推進(jìn)大眾品牌區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)，擦亮老的品牌，強(qiáng)化新的品牌，引入現(xiàn)代元素提升傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品品牌，努力打造一批國(guó)際知名的農(nóng)業(yè)品牌和國(guó)際品牌展會(huì)。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌統(tǒng)一發(fā)布平臺(tái)，完善、規(guī)范和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的推介、評(píng)選、推廣等活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做好質(zhì)量、做大品牌。利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新媒體、展覽等宣傳手段宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。關(guān)注現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運(yùn)用現(xiàn)代配送體系、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等方式，發(fā)展“線上交易、線下運(yùn)輸”的銷售產(chǎn)業(yè)鏈。加快涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等各類市場(chǎng)主體通過(guò)品牌注冊(cè)、培育、拓展、保護(hù)等方式創(chuàng)建自己的品牌并保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，努力構(gòu)建以品牌價(jià)值為核心的農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)。

3.現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。

高度重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，大力實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。做好“綠色、有機(jī)、無(wú)公害”產(chǎn)品認(rèn)證工作，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系，建立農(nóng)產(chǎn)品追溯機(jī)制，提升品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)支撐能力。支持科技創(chuàng)新，引導(dǎo)企業(yè)以創(chuàng)新科技為突破口，探索“政企聯(lián)動(dòng)、R&D先行”的模式；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品精深加工技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，引領(lǐng)和創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)潮流，積極實(shí)施“標(biāo)準(zhǔn)化+”戰(zhàn)略。

4.加大農(nóng)業(yè)品牌扶持。

將農(nóng)業(yè)品牌工作經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點(diǎn)培育和支持，鼓勵(lì)知名品牌利用品牌資源進(jìn)行拓展和延伸。以特色農(nóng)產(chǎn)品培育品牌為抓手，加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)和培育。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)品牌，嚴(yán)厲打擊我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)地理標(biāo)志、知名農(nóng)產(chǎn)品等地方特色農(nóng)產(chǎn)品侵權(quán)事件。完善農(nóng)產(chǎn)品品牌行政法規(guī)體系，為打擊各類冒用和濫用公用品牌提供法律保障，建立區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用機(jī)制和品牌的危機(jī)預(yù)警、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和應(yīng)急機(jī)制。

結(jié)語(yǔ)：

未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)，而是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。質(zhì)和量的體現(xiàn)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)品牌，就要形成強(qiáng)農(nóng)品牌，這樣才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)業(yè)健康發(fā)展，農(nóng)民收入才能提高，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略才能事半功倍。

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