中國旅游業(yè)需要從松散粗放的模式向精致的品牌模式轉(zhuǎn)變。對(duì)于所有的旅游城市和景區(qū)來說，都要向品牌旅游更深一步，打造強(qiáng)勢的旅游品牌。因此，傳統(tǒng)景區(qū)需要品牌提升和細(xì)化，品牌定位要與時(shí)俱進(jìn)；新景區(qū)要細(xì)分市場，差異化定位，打造自己的品牌特色。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，它帶來了全新的社會(huì)結(jié)構(gòu)、市場環(huán)境和消費(fèi)動(dòng)力。下面，晟景文旅將分享新媒體時(shí)代旅游景區(qū)的打造，幫助旅游景區(qū)在新媒體時(shí)代塑造品牌形象，實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)。

1.“三個(gè)一”工程。

明確新媒體時(shí)代的結(jié)構(gòu)特征和變化是打造旅游品牌的基礎(chǔ)。因此，在新媒體時(shí)代打造旅游品牌要做好“三個(gè)一”工程。所謂“三個(gè)一”工程是指:明確而獨(dú)特的定位；一個(gè)故事，旅游景區(qū)要學(xué)會(huì)講故事，用故事豐富和提升景區(qū)形象，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)預(yù)期；一個(gè)承載標(biāo)桿，比如黃山的迎客松，人們提到黃山就會(huì)想到迎客松，看到迎客松就會(huì)想到黃山，這已經(jīng)成為黃山的標(biāo)志和承載。其實(shí)這是對(duì)人的記憶心理和特征的滿足，也是品牌傳播的有效方法。

2.旅游品牌的傳播。

當(dāng)代傳播應(yīng)強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確性和有效性，旅游景區(qū)品牌傳播需要把握兩個(gè)核心:內(nèi)核和外核。內(nèi)核是指景區(qū)擁有的旅游資源，外核是指景區(qū)的旅游精神和情感訴求。必須以綜合方式傳播這兩者。

首先要塑造整個(gè)景區(qū)的品牌形象，讓人們對(duì)整個(gè)旅游品牌有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各景點(diǎn)的訴求溝通，尋找標(biāo)桿旅游資源。對(duì)各個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行包裝傳播，以優(yōu)美的景點(diǎn)資源形成品牌形象的承載。然后，挖掘出景區(qū)對(duì)于細(xì)分人群的傳播訴求，現(xiàn)在還沒有一個(gè)賣點(diǎn)可以吸引所有人，所以必須針對(duì)不同的人群提煉出不同的賣點(diǎn)。比如要細(xì)化個(gè)人、夫妻、家庭、老人等，并實(shí)施有針對(duì)性的溝通。

結(jié)語：

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在是一個(gè)新媒體的時(shí)代，是一個(gè)旅游市場暴漲的時(shí)代，是一個(gè)重塑旅游發(fā)展的時(shí)代，也是一個(gè)旅游品牌消費(fèi)的時(shí)代。在這一時(shí)代背景下，我們可以通過品牌運(yùn)營實(shí)現(xiàn)中國旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

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