隨著個性化和品質旅游時代的到來，旅游需求升級日益凸顯，而旅游IP也逐漸成為品質旅游時代旅游目的地和旅游企業(yè)的核心競爭力之一。在文旅深度融合的道路上，IP的力量不可小覷。如何打造IP，利用好IP，是各地都在探索的話題。那么，旅游景區(qū)如何打造文化IP？四個方面要做好！

1.重視IP文化價值。

無論什么時代，能撫慰人心，給人歸屬感的都是文化。文化可以超越時代、國家、民族的界限。我們要注重對傳統(tǒng)文化的挖掘，這是文化價值的源泉。同時，要善于提煉傳統(tǒng)文化中蘊含的價值觀和普世元素。這種細化要與時代的發(fā)展要求合拍，與消費群體的精神需求合拍，與講故事和創(chuàng)新呈現(xiàn)合拍。深挖人性思想的作品，能引起最廣泛受眾的文化共鳴和思考，進一步增強粉絲對文化IP的認同感。

2.讓IP真實落地。

用IP吸引游客，最初的吸引力是故事，最終能打動游客的是真相。如何使用，如何表達，如何運營，如何創(chuàng)新開發(fā)新IP才是更關鍵的領域。因為，在故事開始之前，也許景區(qū)只需要一個亮點或者希望能讓游客“記住”，而當游客真正走進景區(qū)，只有一種其他地方找不到的真實、精彩、美妙的體驗，才能賦予景區(qū)獨特的底蘊和內涵，才能擁有靈魂，進而鑄造品牌價值，延續(xù)景區(qū)的生命力。

3.打造IP引爆點。

一開始所有網(wǎng)絡名人的經(jīng)濟都是靠引爆一個點來實現(xiàn)快速引流。超級IP孵化最重要的一環(huán)就是打造爆點。在本地基本旅游功能已經(jīng)具備的前提下，還需要某種力量來引爆關注。這種爆發(fā)力可能是主題(比如一個活動)，可能是故事(比如一系列動漫)，可能是形象(比如熊本熊)，也可能是它們的復合效果。同時，IP的引爆需要持續(xù)性，這種持續(xù)性往往來自于目的地本身取之不盡的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗。這些東西被重述、轉化、代代相傳，只需要找到新的表達方式，那就是引爆。

4.做好運營活化IP。

旅游景區(qū)需要不斷刺激客戶，不斷促進和強化客戶對IP品牌形象的理解，根據(jù)有目的的知名品牌和主題營銷活動，保持IP話題的討論度和新鮮感。IP是獨一無二的，有吸引客流的獨特魅力，自帶流量。其內容包括常規(guī)主題定位、行業(yè)植入、項目體系、旅游形象、宣傳口號等。范圍廣，維度多，互為根源，互證互利，互通有無，四通八達。要精細化IP產(chǎn)品運營，提升IP價值，拉近與游客的情感紐帶，傳播和構建文化認同感，從而在消費游客和品牌之間產(chǎn)生粘性，使IP持續(xù)爆發(fā)、產(chǎn)生和進化價值。

結語：

旅游IP是景區(qū)的認知對象，在內容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事等方面可以是用來吸引游客的任何元素。打造旅游景區(qū)IP，提升目的地形象和價值，是向世界講好中國故事的有效途徑。

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