隨著人們文化素質(zhì)的不斷提高和相關(guān)項(xiàng)目的不斷推進(jìn)，紅色旅游的市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大。這種傳承文明、振奮精神、增加體驗(yàn)的旅游形式正在旅游市場(chǎng)上不斷升溫。紅色旅游迎來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇，如何促進(jìn)紅色旅游發(fā)展成了關(guān)注的焦點(diǎn)，晟景文旅相信這三個(gè)方向是未來(lái)趨勢(shì)。

1、產(chǎn)品多樣化

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)紅色旅游的體驗(yàn)需求也在不斷升級(jí)。過(guò)去單純依靠導(dǎo)游講解展示紅色文物的方法已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。所以，改變這種局面需要的是產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)。

紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)可以從產(chǎn)業(yè)融合的角度進(jìn)行，如“紅色+綠色”、“紅色+科技”、“紅色+古風(fēng)”等。

紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新也可以從體驗(yàn)挖掘的角度進(jìn)行，比如增強(qiáng)產(chǎn)品的互動(dòng)性和參與性。體驗(yàn)也可以借助新技術(shù)升級(jí)，比如用APP指南工具代替指南，給出更準(zhǔn)確、更生動(dòng)的講解。

紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新也可以從主題創(chuàng)新的角度進(jìn)行，比如根據(jù)每年不同的重大節(jié)日和重要人物紀(jì)念日設(shè)計(jì)節(jié)日，形成豐富的節(jié)日體驗(yàn)。

紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新也要考慮區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。同一主題的紅色旅游資源往往分布在不同的行政轄區(qū)。這時(shí)，各個(gè)行政區(qū)域的管理者需要形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，共同開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷產(chǎn)品。

當(dāng)然，畢竟紅色旅游產(chǎn)品有其特殊性。產(chǎn)品升級(jí)時(shí)，既要考慮商業(yè)價(jià)值，也要考慮公益價(jià)值。因此，任何創(chuàng)新都不能只考慮商業(yè)層面。否則，沒(méi)有公益屬性的紅色旅游產(chǎn)品一文不值。

2、品牌知名度

傳統(tǒng)的紅色旅游大多沒(méi)有建立起強(qiáng)大的品牌意識(shí)。品牌知名度的重要性在于為紅色旅游景區(qū)設(shè)立統(tǒng)一的行動(dòng)尺度，讓大家在統(tǒng)一的原則和節(jié)奏下進(jìn)行品牌傳播，這將大大提升紅色旅游景區(qū)的品牌知名度。

在沒(méi)有品牌意識(shí)的情況下，紅色景區(qū)的品牌傳播中存在一些影響整體品牌的傳播事件。比如一些紅色景區(qū)會(huì)舉辦一些與景區(qū)調(diào)性不符的活動(dòng)，短期內(nèi)會(huì)吸引流量，但長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)損害景區(qū)形象，不利于樹(shù)立有品位的景區(qū)品牌。

因此，紅色旅游景區(qū)的品牌升級(jí)是下一步發(fā)展的重點(diǎn)。品牌升級(jí)包括品牌重新定位、品牌傳播渠道重塑、品牌傳播團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)等。紅色旅游品牌的特殊性在于，每個(gè)目的地都必須從國(guó)家紅色旅游戰(zhàn)略體系中找到自己的定位，這與一般的景區(qū)品牌定位大相徑庭，因?yàn)樗粌H要為目的地本身的資源特性買(mǎi)單，更要服從國(guó)家戰(zhàn)略格局。

渠道聯(lián)動(dòng)是紅色旅游品牌升級(jí)的重要途徑。目前，大多數(shù)紅色旅游景區(qū)和目的地的品牌營(yíng)銷工作處于相對(duì)初級(jí)的階段，沒(méi)有形成立體的品牌營(yíng)銷渠道。尤其是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，還有很大的提升空間。通過(guò)充分利用微信、微博等工具，以低成本的方式達(dá)到高效的傳播效果。

3、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化

紅色旅游的運(yùn)營(yíng)管理可以從兩個(gè)方面切入，一是紅色旅游景區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理，二是紅色旅游目的地的運(yùn)營(yíng)管理。

從紅色旅游景區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理來(lái)看，目前紅色旅游景區(qū)多頭管理現(xiàn)象較為嚴(yán)重，往往一個(gè)景區(qū)存在多個(gè)主管部門(mén)，使得景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理難以實(shí)現(xiàn)一體化和可持續(xù)性，部門(mén)之間的相互制約使得景區(qū)發(fā)展難以形成協(xié)同效應(yīng)。

未來(lái)，紅色景區(qū)需要利用全域旅游的規(guī)劃，理順內(nèi)部體制機(jī)制，形成精細(xì)高效的運(yùn)營(yíng)管理體系。同時(shí)，在標(biāo)準(zhǔn)化方面，也要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管理的實(shí)踐，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等方面做好標(biāo)準(zhǔn)化管理。

紅色景區(qū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理還需要加強(qiáng)績(jī)效考核，制定統(tǒng)一的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，形成強(qiáng)有力的內(nèi)部制度約束。從紅色旅游目的地的運(yùn)營(yíng)管理來(lái)看，需要從全球視角理順全球體制機(jī)制，形成全球協(xié)同發(fā)展格局。

紅色旅游是一種弘揚(yáng)中國(guó)革命者革命精神、傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的新型主題旅游形式。加強(qiáng)人民群眾思想政治教育，促進(jìn)革命老區(qū)和紅色旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展具有重要意義。堅(jiān)持紅色旅游的愛(ài)國(guó)主義教育意義，堅(jiān)定走科學(xué)發(fā)展道路，必將使紅色旅游產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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