旅游策劃是指旅游策劃旅游者為了實(shí)現(xiàn)旅游組織的目標(biāo)，通過對(duì)旅游資源、旅游市場(chǎng)、旅游環(huán)境的調(diào)查、分析和論證，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)活動(dòng)方案，策劃對(duì)策，然后付諸實(shí)施，以獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的運(yùn)作過程。那么，旅游項(xiàng)目策劃包括哪些基本內(nèi)容？需要遵循哪些原則呢？一起來(lái)看看。

一、旅游項(xiàng)目策劃的基本內(nèi)容：

1.資源分析：調(diào)查項(xiàng)目資源、周邊環(huán)境及相關(guān)資源，進(jìn)行定性資源分析；對(duì)全國(guó)及周邊地區(qū)同類資源進(jìn)行對(duì)比分析，形成資源評(píng)價(jià)報(bào)告。

2.市場(chǎng)調(diào)研：收集相關(guān)市場(chǎng)信息，根據(jù)相關(guān)調(diào)查資源分析市場(chǎng)需求，提出項(xiàng)目準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)目標(biāo)。

3.定位分析：通過SWOT分析定位項(xiàng)目區(qū)域的發(fā)展方向，通過系統(tǒng)整合形成系統(tǒng)定位，包括主題定位、發(fā)展目標(biāo)定位、功能定位、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略定位等。

4.功能布局：根據(jù)旅游六要素，生產(chǎn)力要素的配置與布局，游憩功能結(jié)構(gòu)與空間布局的設(shè)計(jì)。

5.游憩模式設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)整個(gè)系統(tǒng)的綜合游憩模式，根據(jù)觀賞模式和觀賞路線設(shè)計(jì)、娛樂內(nèi)容策劃、故事編寫和場(chǎng)景布置策劃、體驗(yàn)?zāi)Ｊ讲邉潯⑻厣惋嫴邉?、特色住宿策劃，形成游覽路線結(jié)構(gòu)；落實(shí)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素的具體互補(bǔ)鑲嵌體系結(jié)構(gòu)；從而形成具體的產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)。

6.景觀理念策劃：策劃標(biāo)志性建筑及風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)要求，策劃植物造景、園林景觀及功能建筑。

7.商業(yè)模式設(shè)計(jì)：賣點(diǎn)策劃及分析、收入點(diǎn)設(shè)置、收入結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)、品牌策劃、營(yíng)銷渠道策劃、推廣思路策劃、管理模式設(shè)計(jì)、人力資源開發(fā)策劃、投資預(yù)測(cè)、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)以及融資策劃、開發(fā)流程策劃、商業(yè)模式整合等等。

8.旅游地產(chǎn)概念策劃：充分利用項(xiàng)目資源進(jìn)行旅游地產(chǎn)概念策劃、旅游商業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)權(quán)式酒店、度假地產(chǎn)等物業(yè)形態(tài)的初步估算。

9.運(yùn)營(yíng)實(shí)施計(jì)劃：細(xì)化項(xiàng)目投資運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和任務(wù)的計(jì)劃，以資金投入為基礎(chǔ)，按照業(yè)務(wù)順序和結(jié)構(gòu)形成具體的工作計(jì)劃。

10.旅游策劃圖件：包括區(qū)位分析圖、市場(chǎng)分析圖、現(xiàn)狀分析圖、功能分區(qū)圖、項(xiàng)目布局圖、道路交通及游覽安排圖、游憩模式及重點(diǎn)項(xiàng)目圖、標(biāo)志性景觀及風(fēng)貌控制圖、重要節(jié)點(diǎn)景觀圖。

二、旅游項(xiàng)目策劃的原則：

1.可行性原則。

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。任何策劃本質(zhì)上都是一個(gè)想法，無(wú)論它看起來(lái)多么完美，但在實(shí)現(xiàn)的過程中可能會(huì)遇到各種阻礙，甚至半途而廢。旅游策劃也不例外，在制定策劃時(shí)必須考慮其可行性。包括經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和技術(shù)可行性。

2.創(chuàng)新原則。

創(chuàng)新是事物發(fā)展的動(dòng)力，是人類生存和發(fā)展的主要手段。創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的四個(gè)輪子之一，人類社會(huì)的進(jìn)步是通過一次又一次的創(chuàng)新來(lái)完成的。中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展也伴隨著從政策創(chuàng)新和制度創(chuàng)新到具體服務(wù)操作程序和風(fēng)景創(chuàng)新的創(chuàng)新。

3.信息原理。

現(xiàn)在是信息時(shí)代。誰(shuí)有更多的信息，誰(shuí)就有更多的成功機(jī)會(huì)。旅游策劃它本身就是一種信息，也就是向游客傳達(dá)旅游產(chǎn)品的信息。信息能否收到預(yù)期的效果，很大程度上取決于信息本身的完整性、及時(shí)性和準(zhǔn)確性。這個(gè)要看策劃是不是在充分掌握旅游資源和受眾各方面信息的基礎(chǔ)上制定的。

結(jié)語(yǔ)：

作為旅游管理和旅游決策的主導(dǎo)程序和總體構(gòu)想，旅游策劃不僅是一個(gè)概念和符號(hào)，更是一種理念、一種文化、一種發(fā)現(xiàn)、一種理想、一種創(chuàng)造和一種精神，需要更加深入準(zhǔn)確地理解和把握旅游策劃的本質(zhì)。

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