市場是旅游發(fā)展的動力和決定因素，市場需求和競爭分析是旅游規(guī)劃的基本依據(jù)和重要組成部分。旅游市場調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)方法，有針對性、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地收集、整理和分析有關(guān)旅游營銷活動的信息，以了解旅游營銷環(huán)境和市場狀況，為旅游經(jīng)營決策提供依據(jù)的活動。那么，市場調(diào)研在旅游規(guī)劃中的意義是什么？體現(xiàn)在五個方面！

1.針對性。

深入調(diào)查人群，根據(jù)特色區(qū)分特殊市場，可以為旅游規(guī)劃提供更有針對性的分析和建議。

2.即時性。

隨著旅游市場的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)更新的速度越來越快，二手?jǐn)?shù)據(jù)往往無法滿足規(guī)劃要求。市場調(diào)研可以獲取當(dāng)?shù)禺?dāng)時的最新信息，為旅游規(guī)劃提供可靠保障。

3.客觀性。

專業(yè)調(diào)研收集到的數(shù)據(jù)可以從冷靜的分析中做出調(diào)研和景區(qū)的預(yù)測，但是這個景區(qū)的規(guī)劃者往往做不到這一點(diǎn)。所以旅游策劃公司如果配備專業(yè)的調(diào)研人員，專業(yè)的設(shè)備可以減少調(diào)研的誤差，讓結(jié)論更準(zhǔn)確。

4.全面性。

旅游市場調(diào)研樣本量大，調(diào)研人數(shù)多，覆蓋了整個區(qū)域市場和代表各種觀點(diǎn)或旅游目的的人群，可以幫助我們了解整個目標(biāo)市場的情況，這樣什么都不會漏掉。

5.探索性。

當(dāng)你對一個景點(diǎn)不夠了解，很難準(zhǔn)確定位，或者在調(diào)研之前大規(guī)模的時候，可以考慮先進(jìn)行探索性的研究。探索性研究常用的方法有:小樣本調(diào)查、專家咨詢、座談會、個人訪談、二手資料分析等。

結(jié)語：

旅游市場的調(diào)查研究不僅可以揭示旅游行為的規(guī)律，為旅游服務(wù)業(yè)的工作提供信息分析，而且可以分析研究旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃建設(shè)?？紤]旅游目的地的資源評價和開發(fā)，接待設(shè)施的選址等。我們可以從資源和市場條件上完善景區(qū)旅游市場，為游客旅游提供更可靠的信息，創(chuàng)造更有利的環(huán)境和場所。

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