近年來，四川省文化和旅游廳大力實施旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)新打造了“1+1+1”核心品牌體系（1個核心品牌+1只文旅吉祥物+1位宣傳推廣大使），引導(dǎo)全省各地文化和旅游部門、涉旅企事業(yè)單位共同開展了一系列豐富多彩的文旅節(jié)會活動，同時帶動全省文旅宣傳推廣工作不斷務(wù)實創(chuàng)新，有效增強了全省文旅品牌的影響力、吸引力和競爭力，為拉動內(nèi)需、助力四川經(jīng)濟社會恢復(fù)振興作出了積極貢獻。

一、品牌體系立體豐滿。

近年來，四川省文化和旅游廳依托全省豐富獨特的文旅資源，從打造全新品牌形象、推出文旅吉祥物、簽約宣傳推廣大使等方面著手，構(gòu)建起了立體全面的品牌體系，使得四川文旅品牌的辨識度穩(wěn)步提升。

為充分展示特色文旅資源，2019年4月，四川省文化和旅游廳面向全球發(fā)布了“天府三九大·安逸走四川”旅游宣傳口號和四川文旅形象LOGO，讓舉世聞名的“網(wǎng)紅”三星堆、九寨溝、大熊貓成為四川文旅“代言人”。

在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌統(tǒng)領(lǐng)下，四川省文化和旅游廳相繼推出了“大九寨”“大峨眉”“大熊貓”“大香格里拉”“大蜀道”“大貢嘎”“大竹?！薄按蠊鄥^(qū)”“大遺址”“大草原”等十大文旅品牌，力爭把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，進一步提升旅游目的地的體驗性和吸引力。

為充分挖掘“熊貓之鄉(xiāng)”魅力，2020年9月，四川省文化和旅游廳推出四川文旅吉祥物大熊貓“安逸”，對“天府三九大·安逸走四川”進行品牌個性化、創(chuàng)意性、獨特性表達，并大力實施四川文旅吉祥物“安逸”熊貓文化IP打造三年行動計劃，推進“安逸”熊貓品牌塑造和內(nèi)涵挖掘，打造大熊貓超級IP。

2020年底開始，來自甘孜藏族自治州理塘縣的丁真開始成為火遍全網(wǎng)的“網(wǎng)紅”，四川省文化和旅游系統(tǒng)順勢推出《丁真的世界》《丁真的新年》等宣傳片向廣大網(wǎng)友展示甘孜州的文旅魅力。隨后，四川省文化和旅游廳邀請丁真參加文旅推介會等活動，并聘請其為四川文旅宣傳推廣大使，策劃了丁真與“安逸”熊貓系列線上線下活動，相關(guān)話題數(shù)次登上微博熱搜，為全省文旅品牌宣傳賦予了新動能。

二、媒體宣傳創(chuàng)新出彩。

近年來，四川省文化和旅游廳充分利用“報紙、網(wǎng)絡(luò)、熒屏、微信微博、客戶端”五媒一體資源，采取“傳統(tǒng)媒體+新媒體”“線上+線下”方式，全面拓展宣傳推廣平臺，不斷放大四川文旅行業(yè)的“好聲音”。

2019年，四川省文化和旅游廳整合系統(tǒng)內(nèi)、系統(tǒng)外的宣傳推廣資源，建立了一個以文化和旅游廳抓總，縱向聯(lián)通、橫向聯(lián)動的“1+2+X”宣傳推廣體系，通過搭臺唱戲，提升了全省各地、景區(qū)、企業(yè)宣傳推廣四川文旅的積極性，唱好了四川文旅的“大合唱”。

“兩年多來，‘1+2+X’宣傳推廣體系的功能得到了充分發(fā)揮，促進了全省文旅宣傳推廣的同頻共振。”四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負責人說。

同時，四川省文化和旅游廳還持續(xù)強化與國內(nèi)外各類媒體的信息快速交流機制，全面放大全省文旅品牌影響力。據(jù)統(tǒng)計，僅2021年期間，四川省文化和旅游廳通過策劃開展系列活動，累計在各類媒體平臺推出（含轉(zhuǎn)發(fā)）四川文旅信息（視頻）10萬余條，瀏覽量超10億次。

此外，四川省文化和旅游廳還加強與微信、微博、抖音、快手、今日頭條等平臺營銷合作，建立和完善自身新媒體矩陣，并加強相關(guān)平臺賬號運維和熱點話題的策劃，利用重大活動、重要節(jié)點、熱點話題等吸引社會關(guān)注，有效提升了四川文旅品牌的美譽度和辨識度。

得益于創(chuàng)新出彩的宣傳，“四川文旅”在文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室常態(tài)化發(fā)布的全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告中，頻頻入圍榜單三甲。同時，在各大搜索引擎中，四川文旅的各類信息熱度也常年居高不下。

三、節(jié)會活動異彩紛呈。

近年來，四川省文化和旅游廳創(chuàng)新開展了一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的節(jié)會活動，不僅豐富了市民游客的體驗和選擇，也提高和擴大了四川文旅的知名度、影響力，更為全省文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出了突出貢獻。

以慶祝建黨百年為契機，四川省文化和旅游廳先后舉辦或承辦了“唱支山歌給黨聽”大家唱群眾歌詠活動啟動儀式暨首屆巴蜀合唱節(jié)、四川省“重走長征路·奮進新征程”紅色旅游年、“紅色講解員講百年黨史”等活動，吸引了大量市民游客參與其中，切實推動了全省紅色旅游發(fā)展。

同時，四川省文化和旅游廳立足全省富饒的文旅資源，以線上線下和內(nèi)外結(jié)合的方式，在省內(nèi)外廣泛開展主題節(jié)會和營銷活動，充分釋放文旅消費活力，助力“雙循環(huán)”發(fā)展。

在省內(nèi)，四川省文化和旅游廳開展了2021年四川省文化和旅游發(fā)展大會、第七屆中國（四川）國際旅游投資大會、第八屆四川國際旅游交易博覽會、2021四川國際文化旅游節(jié)、四川省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（春季、夏季、秋季、冬季）、“迎冬奧·游四川”冬季旅游啟動儀式等活動，讓全省呈現(xiàn)出“四季有主題、月月有活動”的熱鬧場面。

在省外，四川省文化和旅游廳圍繞“花開天府”“清涼天府”“多彩天府”“冬游天府”四季推廣主題，在京津冀、長三角、珠三角等重點客源市場，通過線路產(chǎn)品專題推介會、安逸熊貓現(xiàn)場直播間和OTA線上推廣等方式，推出四川四季特色鮮明的文旅資源、線路、產(chǎn)品、活動。

圍繞巴蜀文化旅游走廊建設(shè)和區(qū)域協(xié)作聯(lián)動，四川省文化和旅游廳聯(lián)合川渝兩地的164家文化和旅游部門、景區(qū)、企業(yè)、協(xié)會成立了巴蜀文化旅游推廣機構(gòu)，與浙江省文化和旅游廳溝通形成《浙川文化和旅游戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，并聯(lián)合西藏、云南文化和旅游部門開展“一貼就精彩”系列活動，為四川旅游發(fā)展集聚動能。

四川省文化和旅游廳相關(guān)處室負責人表示，下一步，將加快建設(shè)四川文旅宣傳推廣平臺，建成覆蓋供給端、需求端，服務(wù)基層、面向市場的“雙服務(wù)”平臺，打造市場化、專業(yè)化、國際化的四川文旅宣傳推廣主陣地，為文旅經(jīng)濟乃至全省經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展營造良好氛圍。

| 資料來源：中國旅游新聞網(wǎng)，圖源網(wǎng)絡(luò)

| 免責聲明：我們致力于保護作者版權(quán)，部分文字/圖片來自互聯(lián)網(wǎng)，無法核實真實出處，如涉及版權(quán)問題，請及時與我們聯(lián)系，我們將第一時間做出處理。從該網(wǎng)站轉(zhuǎn)載本文至其他平臺所引發(fā)一切糾紛與本平臺無關(guān)！

| 素材來源：網(wǎng)絡(luò)

| 免責聲明：我們尊重版權(quán)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。從本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載至其他平臺所引發(fā)一切糾紛與本網(wǎng)站無關(guān)！