隨著人民生活水平和旅游條件的提高，文化和旅游消費成為重要的需求領域，文化和旅游呈現(xiàn)出相互促進、相互融合的新趨勢。與文化旅游的深度融合將文化轉化為重要的旅游資源，文化旅游將無意識的文化傳播轉化為有意識的文化呈現(xiàn)和游客主動的文化自覺，極大地拓寬了文化傳播的渠道，促進了文化的傳播和接受。旅游不僅是一種經(jīng)濟生活，也是一種文化生活。旅游不僅是文化性很強的經(jīng)濟事業(yè)，也是經(jīng)濟性很強的文化事業(yè)。在政策推動和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響下，文化與旅游的關系開始由弱變強。在加快新舊動能轉換、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的大背景下，文化旅游融合成為當前轉型發(fā)展的新動能。