6月7日，丁真、中國新聞周刊、四川非遺在官方微博發(fā)出#四川非遺好物#的話題“群聊”邀請，邀請全網(wǎng)網(wǎng)民參與，曬出心中的四川非遺好物，這也標(biāo)志著第四屆四川非遺購物節(jié)“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動正式啟動。

為進一步提高全社會非遺保護意識，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓非遺產(chǎn)品走進千家萬戶，由四川省文化和旅游廳主辦，四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心、理塘丁真工作室、四川省老伙計科技有限公司協(xié)辦，中新社（北京）國際傳播集團四川分公司承辦的第四屆四川非遺購物節(jié)“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動于6月7日至18日舉行，活動通過網(wǎng)絡(luò)話題“帶流量”和直播帶貨“促銷量”的方式，讓全網(wǎng)共享“四川非遺購物節(jié)”。

據(jù)悉，第四屆四川非遺購物節(jié)為線上和線下兩部分，第四屆四川非遺購物節(jié)線下主會場活動暨天府旅游美食薈于6月9日至10日在瀘州市江陽區(qū)佳記酒廣場舉行，活動現(xiàn)場將展出瀘州特色非遺產(chǎn)品，展示天府旅游美食，市民、游客均可現(xiàn)場參觀、體驗、購買，營造當(dāng)?shù)胤沁z購物節(jié)氛圍。

非遺是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分與表現(xiàn)形式，兼具歷史性、文化性、審美性、地方性等特征。自2020年四川舉辦首屆非遺購物節(jié)以來，以新興的傳播模式增加非遺在消費市場的曝光，是四川非遺保護工作的一項嘗試，開創(chuàng)了非遺營銷的新模式。此次非遺購物節(jié)也是為了讓非遺融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，實現(xiàn)活態(tài)化傳承，達到文旅消費反哺非遺的保護與利用的根本目標(biāo)，也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的一種具體途徑。

此次線上活動將全方位、近距離、多角度展示四川非遺好物，推進非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓四川非遺好物走向市場、提升銷量，助推四川非遺知名度和影響力提升，促進文旅消費和經(jīng)濟復(fù)蘇，激發(fā)非遺產(chǎn)品活力，助力鄉(xiāng)村振興。如今，四川以新業(yè)態(tài)持續(xù)激活非遺的活力與潛力，推動進一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，非遺與文化旅游融合的四川實踐已經(jīng)取得了一定成效。未來，四川將繼續(xù)在服務(wù)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)帶動、市場經(jīng)濟、科技創(chuàng)新等方面發(fā)力，共同驅(qū)動非遺與文化旅游的深度融合。

來源：四川省文旅廳，網(wǎng)絡(luò)

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