在旅游發(fā)展過程中，先策劃，后規(guī)劃，再建設(shè)。旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，優(yōu)化資源、環(huán)境、交通、市場的擬合，對(duì)旅游城市和景區(qū)進(jìn)行定位策劃、產(chǎn)品策劃、營銷策劃等，從而實(shí)現(xiàn)旅游城市和景區(qū)突破性發(fā)展的一系列方法和行為。那么，旅游策劃的主要方法有哪些？四種方法很關(guān)鍵！

1.現(xiàn)場勘察和數(shù)據(jù)收集。

現(xiàn)場踏勘和資料收集的主要內(nèi)容包括氣候、日照、水文、降雨、土壤條件、地形地貌、環(huán)境污染、人口、勞動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)條件、交通條件、農(nóng)業(yè)生物資源及重大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、旅游資源及周邊旅游項(xiàng)目、休閑農(nóng)業(yè)資源及周邊休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，以及城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)規(guī)劃、旅游規(guī)劃等相關(guān)規(guī)劃文本。

2.現(xiàn)狀分析和SWOT分析。

根據(jù)以上調(diào)查收集，對(duì)區(qū)域條件、休閑農(nóng)業(yè)資源、現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了分析評(píng)價(jià)。SWOT分析應(yīng)確定休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和外部環(huán)境的威脅。根據(jù)內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部環(huán)境，了解本項(xiàng)目面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為本項(xiàng)目的戰(zhàn)略定位提供依據(jù)。

3.目標(biāo)設(shè)定和戰(zhàn)略定位。

在調(diào)查分析綜合的基礎(chǔ)上，提出了發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)。發(fā)展定位包括功能定位、發(fā)展方向、形象定位、主題策劃、市場定位、目標(biāo)客戶定位。功能定位是圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，確定休閑娛樂、觀光觀賞、農(nóng)耕體驗(yàn)、療養(yǎng)度假、民俗節(jié)慶、會(huì)議餐飲等主要功能。形象定位是根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)引入熟悉的人文、生態(tài)、生物、科技等形象概念，提出獨(dú)特、清晰、引人入勝的主題；市場定位是分析確定目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，根據(jù)職能領(lǐng)域、營銷時(shí)機(jī)、客戶類別構(gòu)建立體營銷戰(zhàn)略框架；發(fā)展目標(biāo)導(dǎo)向是一定發(fā)展時(shí)期及其子時(shí)期的游客、銷售和利潤目標(biāo)。

4.分區(qū)策劃和單體設(shè)置。

大型休閑農(nóng)業(yè)要?jiǎng)澐止δ軈^(qū)。應(yīng)根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局、資源差異化和游客觀光休閑的要求確定功能分區(qū)。每個(gè)功能區(qū)都應(yīng)該有一個(gè)形象定位和主題。同時(shí)，各功能區(qū)重要單體應(yīng)為策劃，雕塑小品、園藝、建筑、牌樓等標(biāo)志性單體應(yīng)進(jìn)行初步設(shè)計(jì)。休閑農(nóng)業(yè)的策劃階段，要繪制功能區(qū)布局圖，最好附上標(biāo)志性單體效果圖。

5.營銷策劃和節(jié)日安排。

營銷策劃包括品牌策劃、宣傳策劃、推廣策劃，等等。推廣策劃包括推廣策略、節(jié)日等推廣活動(dòng)的安排，以及針對(duì)不同目標(biāo)市場、目標(biāo)客戶的具體推廣方案等。節(jié)慶活動(dòng)往往是推介鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、吸引投資的重要形式，是吸引游客、樹立旅游形象、提高知名度、增加游客的重要手段。節(jié)慶活動(dòng)要圍繞主題開展，表達(dá)要生動(dòng)活潑。實(shí)行市場化運(yùn)作，將節(jié)慶活動(dòng)與休閑農(nóng)業(yè)推廣、農(nóng)產(chǎn)品銷售、企業(yè)宣傳命名相結(jié)合。如桃花節(jié)、葡萄節(jié)、龍舟賽等。農(nóng)業(yè)策劃還包括融資策劃、投資促進(jìn)策劃、管理策劃、擔(dān)保策劃，等等。

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