文化旅游的出現(xiàn)與游客需求的變化密切相關(guān)，因為在大眾旅游時代，尋求文化享受已經(jīng)成為一種時尚，人們可以通過旅游來感知、體驗、欣賞和享受異地文化。那么，如何進行旅游與文化的融合？三個關(guān)鍵點要明確！

一、塑造IP。

文旅項目可以被復(fù)制，容易被替代，而文化內(nèi)涵是不能被復(fù)制和替代的。有了文化內(nèi)涵的傳承和發(fā)展，才能有豐富完善的商業(yè)形態(tài)，獨特的服務(wù)風(fēng)格，飽滿的品牌形象。因此，深耕本項目的本土和特色歷史文化，打造高度泛化和獨特的文化IP，是文化與旅游發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)的生存之道。對于任何一個地方來說，首先要搞清楚文化背景，深入系統(tǒng)地挖掘，將特色文化的精髓全面融入到旅游項目、線路、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等各個方面，打造出獨具特色的文化旅游新形象。

二、創(chuàng)新創(chuàng)意。

美是有限的，而文化創(chuàng)意是無限的。KLOC-1/的創(chuàng)新在于文化表達的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新的文化表達方式迅速引起了人們的關(guān)注。旅游融合要突破固有模式，聚焦新需求，依托新技術(shù)，創(chuàng)新新形式，大力發(fā)展“旅游+演藝”、“旅游+VR體驗”、“旅游+創(chuàng)意消費”、“主題游樂”、“旅游+微電影”、“旅游+智慧平臺”等多種模式，讓文化得到放松。

三、市場需求。

文旅融合歸根結(jié)底，要實現(xiàn)行業(yè)的落地，就要遵循市場規(guī)律。可以從市場消費能力、市場承載能力、全天候運營能力三個關(guān)鍵點來考慮。

1.市場消費能力。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)消費水平高，高端優(yōu)質(zhì)客戶多，文化旅游項目可以適當“陽春白雪”、“小資小貴”；經(jīng)濟水平一般的地區(qū)應(yīng)該更生動，更優(yōu)美，更通俗易懂，更經(jīng)濟。

2.市場承載能力。當?shù)亟煌?、酒店、餐飲、金融等綜合服務(wù)保障水平。是文旅融合的重要支撐，不能盲目貪多。在一個“吃、住、行、游、購、娛”六大要素都不具備的地方，投資大型文化旅游項目，這注定沒有好結(jié)果。

3.全天候運營能力。季節(jié)性或短期的文旅項目容易出現(xiàn)人流斷裂、資金鏈斷裂的風(fēng)險。要重點建設(shè)春夏秋冬、白天游玩、夜間消費等不受季節(jié)和天氣影響的全天候項目，確保文旅融合項目能夠持續(xù)吸引人氣，產(chǎn)生效益。

結(jié)語：

文化伴隨著旅游。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。促進旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的深度，使旅游資源通過策劃、規(guī)劃、開發(fā)轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)品。通過深入分析、分層、剝離、提煉整合，乃至規(guī)劃再造，科學(xué)系統(tǒng)地梳理整合有價值的旅游文化元素，實現(xiàn)文化價值最大化，讓地下的東西出來，書出來，死的東西活起來，靜起來。

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