文旅產(chǎn)業(yè)的IP指的是文化旅游的IP項(xiàng)目，通俗一點(diǎn)就是形象打造，形象包裝。通過(guò)一定的手法，打造景區(qū)的形象,打造景區(qū)的品牌。IP來(lái)源于一個(gè)故事的意識(shí)形態(tài)，它具備原創(chuàng)性、衍生性、互動(dòng)性，以及粉絲群。

一、文旅產(chǎn)業(yè)的ip指的是什么？

旅游IP不是一開(kāi)始就形成的東西，它是不斷更新、調(diào)整、變化、豐滿的。是旅游景區(qū)的賣點(diǎn)，是旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是文化和地域風(fēng)情的具體載體，是產(chǎn)品的靈魂內(nèi)涵。

文化旅游品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)IP包括產(chǎn)品、服務(wù)、形象、知名度、認(rèn)可度，甚至輻射市場(chǎng)范圍和客戶質(zhì)量等。核心是根據(jù)顧客需求強(qiáng)化品牌主題，在旅游產(chǎn)品中傳達(dá)文化氛圍，帶出文化符號(hào)。

區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)IP品牌具有商標(biāo)權(quán)、品質(zhì)好、特色代表性、溢價(jià)能力等基本特征，在區(qū)域內(nèi)也具有更強(qiáng)的特色代表性、形象認(rèn)可度和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。文化旅游IP運(yùn)營(yíng)的最終目的是通過(guò)IP連接旅游產(chǎn)品、營(yíng)銷和品牌，將資源的知識(shí)版權(quán)形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

在打造超級(jí)文旅IP的過(guò)程中，可以打造旅游品牌，通過(guò)品牌化提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提升品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化。無(wú)IP不文旅，超級(jí)IP在文化旅游方面的全盛時(shí)期才剛剛開(kāi)始。

二、如何打造文旅產(chǎn)業(yè)的ip？

1.獨(dú)特性

唯一性是超級(jí)IP，遵循差異化原則。也就是說(shuō)，旅游目的地IP應(yīng)該是城市最具特色的元素，是獨(dú)一無(wú)二的，也是獨(dú)一無(wú)二的。每個(gè)IP都非常獨(dú)特。記住，“只有第一個(gè)吃螃蟹的人才會(huì)被記住”。

2.娛樂(lè)性

旅游目的地IP應(yīng)該避免以往旅游宣傳中通常的一本正經(jīng)，因?yàn)榭梢哉f(shuō)是一個(gè)娛樂(lè)快速發(fā)展的時(shí)代，這一點(diǎn)從各種綜藝節(jié)目的火爆程度就可以看出來(lái)。因此，如果旅游目的地和景區(qū)IP想要獲得更高的關(guān)注度和吸引力，就需要廣大市民享受娛樂(lè)。

3.引爆點(diǎn)

所有在線名人的經(jīng)濟(jì)最初都是依靠引爆一個(gè)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速引流。超級(jí)IP孵化最重要的環(huán)節(jié)就是創(chuàng)造爆點(diǎn)。在當(dāng)?shù)鼗韭糜喂δ芤呀?jīng)具備的前提下，有必要用一些實(shí)力引爆關(guān)注。這種爆發(fā)力可能是一個(gè)主題(比如一個(gè)活動(dòng))，一個(gè)故事(比如一系列漫畫(huà))，一個(gè)形象(比如熊本熊)，或者它們的組合效果。

同時(shí)IP的引爆需要延續(xù)性，這往往來(lái)源于目的地本身取之不盡用之不竭的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗，經(jīng)過(guò)一代又一代的重復(fù)、轉(zhuǎn)化和傳承，但只需要找到一種新的表達(dá)方式，那就是引爆。

5.派生產(chǎn)品

為了讓文化旅游IP最終轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)的實(shí)際效益，最重要的一點(diǎn)就是圍繞IP，開(kāi)發(fā)出一系列帶有IP標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)，打通IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成IP，的一整條產(chǎn)品線。比如圍繞IP，以及上下游文化創(chuàng)意旅游、工藝產(chǎn)品、主題食品等形象開(kāi)發(fā)的影視、動(dòng)漫、圖書(shū)、游戲等衍生品。

6.產(chǎn)業(yè)整合

別忘了文旅IP孵化的最終目的是促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以要重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)IP對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)大局的影響。比如通過(guò)塑造爆發(fā)性的文化旅游super IP，推動(dòng)文化旅游的發(fā)展，大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在短時(shí)間內(nèi)聚集人氣和流量。充分利用呂雯IP獲得的關(guān)注度和流量，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目投資，將一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)一體化發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，真正有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

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