旅游形象策劃是指在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，為實(shí)現(xiàn)旅游目的地目標(biāo)，特別是樹(shù)立良好的旅游目的地形象，對(duì)旅游目的地形象戰(zhàn)略和塑造旅游目的地形象的具體活動(dòng)進(jìn)行的策略、規(guī)劃和設(shè)計(jì)。那么，旅游規(guī)劃中的旅游形象策劃有什么作用？體現(xiàn)在兩個(gè)方面！

1.旅游形象策劃是旅游策劃的重要組成部分。

從游客的需求來(lái)看，我國(guó)的旅游景點(diǎn)種類繁多，內(nèi)容龐雜，甚至很多旅游景點(diǎn)出現(xiàn)相同的現(xiàn)象，無(wú)法給游客帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)效果和良好的精神感受。通過(guò)旅游形象策劃，各地區(qū)的旅游景區(qū)可以將自身的獨(dú)特資源與當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情相結(jié)合，創(chuàng)造出不同于其他旅游景區(qū)的旅游形象，擴(kuò)大了我國(guó)旅游策劃的范圍，降低了旅游策劃的難度，使旅游形象新穎、新穎，更能吸引游客。從旅游目的地的供給來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，許多旅游基地不斷崛起，使得旅游基地的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我國(guó)旅游規(guī)劃的需求。盲目開(kāi)發(fā)建設(shè)旅游基地，缺乏專業(yè)的旅游規(guī)劃，導(dǎo)致旅游形象不佳，浪費(fèi)大量旅游資源。因此，加強(qiáng)各類旅游景點(diǎn)的形象策劃，不僅可以提高旅游資源的利用率，還可以更好地維護(hù)我國(guó)旅游業(yè)的良好形象。

2.旅游形象策劃為旅游規(guī)劃注入新的發(fā)展思路。

中國(guó)傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃主要集中在旅游地理位置、旅游配套設(shè)施和旅游交通等方面，運(yùn)營(yíng)形式陳舊，缺乏創(chuàng)新。旅游形象策劃為旅游策劃注入了三個(gè)理念，即資源導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向和形象策劃。資源定位是充分利用旅游景點(diǎn)的固有資源，展現(xiàn)每個(gè)旅游景點(diǎn)的獨(dú)特性，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)；市場(chǎng)化就是以市場(chǎng)為主導(dǎo)方向。市場(chǎng)需要什么樣的旅游模式或形式，它就規(guī)劃出市場(chǎng)需要的旅游模式，以滿足游客需求。形象策劃就是把旅游景區(qū)的形象作為旅游規(guī)劃的重要方向，把形象放在旅游景區(qū)規(guī)劃的首位，為游客提供直觀滿意的旅游體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)：

優(yōu)秀的旅游形象策劃可以使旅游目的地政府和公眾對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢(shì)、旅游產(chǎn)品定位和發(fā)展目標(biāo)有更清晰的認(rèn)識(shí)，從而使旅游目的地更具競(jìng)爭(zhēng)力，旅游目的地品牌更具吸引力，有效提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。

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